超低價服裝品牌成最大股東 FOREVER 21有望起死回生?

超低價服裝品牌成最大股東 FOREVER 21有望起死回生?

流行服飾市場又有新變化!曾經一度風靡全球的平價服飾品牌FOREVER 21將有望捲土重來?因爲來自中國的快時尚龍頭SHEIN近期買入了其母公司SPARC集團約30%股份,將成爲最大股東,而下一步會怎麼操作,大家都在等着看。

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中國快時尚龍頭SHEIN買入FOREVER 21母公司SPARC集團約30%股份,成爲最大股東,而下一步會怎麼操作,大家都在等着看。圖/聯合報系資料照片

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自新加坡發跡的平價服飾品牌FOREVER 21曾一度在全球有近千家門市,不過隨着消費型態改變,加上其他同類型品牌夾殺,導致銷售停滯,宣告破產保護,因此於2019年停止多個國家的營運,並關閉包括臺灣在內的350家分店。而且隨後被擁有Reebok、Nautica跟Brooks Brothers等品牌的SPARC集團買下,繼續經營品牌網站、數百家美國以及墨西哥和拉丁美洲的門市至今。而幾個月前才因爲抄襲風波,被H&M告上法院的SHEIN則宣佈購入了SPARC集團約30%的股份,成爲最大股東,不爲別的就是瞄準FOREVER 21而來。

SHEIN在2008年成立於中國,目前則把總部移往新加坡,主打超低價策略,由於款式更新速度是其他同類品牌的數倍,營收也是翻倍成長,撼動Zara、H&M和UNIQLO市場佔有率。而根據SPARC集團對外透露的資料顯示,將和SHEIN成爲戰略伙伴關係,將與FOREVER 21互補和專業知識來加速產品創新、探索新業務戰略、增強客戶體驗並擴大市場影響力。初步作法就是在美國各地的FOREVER 21門市提供原有SHEIN客戶爲中心的體驗機會,包括店中店、有條件退貨和其他舉措。SHEIN目的很明確,想借由FOREVER 21在美國的數百家門市,串連起線上與線下銷售;而FOREVER 21也有機會重新擁抱Z世代消費族羣。

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